10 НЕОЖИДАННЫХ СПОСОБОВ, КОТОРЫМИ МАРКЕТИНГ ВЛИЯНИЯ МЕНЯЕТ ИНДУСТРИЮ МОДЫ

Мода претерпела значительные изменения с ростом влияния маркетинга через агентов влияния. Эта мощная стратегия соединяет бренды с потребителями посредством доверенных личностей в социальных сетях, которые формируют тенденции, стимулируют покупательские решения и переосмысливают отраслевые стандарты.

Маркетинг через лидеров мнений в индустрии моды олицетворяет переход от традиционной рекламы к подлинному продвижению на основе отношений. Модные бренды теперь сотрудничают с создателями контента в социальных сетях, которые сформировали активные сообщества вокруг своего персонального стиля, образа жизни и модных предпочтений. Эти сотрудничества варьируются от запуска продуктов и эксклюзивных коллекций до контента за кадром и уроков по стилистике.

Воздействие этой маркетинговой трансформации поразительно:

• Авторы контента в сфере моды достигают коэффициента вовлечённости до 4,2% на таких платформах, как Instagram и TikTok
• 62% покупателей модной продукции совершают покупки на основании рекомендаций создателей контента
• Рынок модных лидеров мнений, как ожидается, достигнет 17,2 миллиарда долларов к 2027 году

Такой революционный подход нарушил традиционный маркетинг в моде за счёт:

• Создания прямых связей между брендами и потребителями
• Обеспечения немедленной обратной связи о модных тенденциях и предпочтениях
• Демократизации моды посредством разнообразного представительства
• Обеспечения мгновенных возможностей покупок через социальную коммерцию

В этой статье мы рассмотрим 10 неожиданных способов, которыми маркетинг через лидеров мнений меняет модную индустрию, включая изменение рычагов влияния и установление новых бизнес-моделей, ориентированных на подлинность и вовлечение потребителей.

Ландшафт маркетинга в индустрии моды претерпел кардинальные изменения с 2015 года. То, что начиналось как индустрия стоимостью 500 миллионов долларов, превратилось в 2022 году в мощный сектор с объемом 16,4 миллиарда долларов, а к 2028 году ожидается рост до 84,89 миллиардов — что означает впечатляющий рост на 3180%.

Этот стремительный подъем обусловлен значительным изменением поведения потребителей:

• Снижение популярности традиционных СМИ: Численность читателей модных журналов снизилась на 32% в период с 2015 по 2021 год
• Доминирование социальных платформ: Уровень вовлеченности в модный контент в Instagram ежегодно увеличивался на 91%
• Рост популярности модного контента на YouTube: Контент о красоте и стиле набирает просмотров в 4 раза больше, чем традиционные модные телешоу

Цифры наглядно демонстрируют влияние социальных медиа:

• 87% покупателей сейчас обращаются к социальным сетям за модными вдохновениями
• 79% брендов отдают приоритет Instagram в своих модных кампаниях
• 65% покупок в сфере моды напрямую зависят от контента в социальных сетях

Крупные издания легитимизировали маркетинг через влиятельных лиц, посвящая им регулярные публикации и заключая партнерства. Vogue, Elle и Harper's Bazaar теперь регулярно освещают тему инфлюенсеров, что способствует:

• Повышению доверия к инфлюенсерам в индустрии моды
• Расширению возможностей для сотрудничества брендов
• Росту вовлеченности в кампаниях под руководством влиятельных лиц

Этот сдвиг привел к формированию новой иерархии в маркетинге моды:

1. Микроинфлюенсеры (10–100 тыс. подписчиков) обеспечивают вовлеченность в 7 раз выше, чем традиционные знаменитости
2. Контент-создатели для отдельных платформ генерируют продажи в 3 раза больше, чем кросс-платформенные кампании
3. Узкие модные инфлюенсеры достигают коэффициента конверсии на 60% выше, чем универсальные аккаунты

Данные показывают, что у брендов моды, инвестирующих в маркетинг через влиятельных лиц:

• Уровень удержания клиентов на 20% выше
• Повышение узнаваемости бренда на 45%
• Окупаемость инвестиций в 6 раз выше по сравнению с традиционной рекламой

Модные инфлюенсеры стали мощным катализатором, формирующим решения потребителей о покупке. Исследования показывают, что 72% представителей поколения Z и миллениалов принимают решения о покупке на основе рекомендаций инфлюенсеров, что создает прямую связь между контентом в социальных сетях и розничными продажами.

Психология влияния

Инфлюенсеры воздействуют на поведение потребителей через различные психологические механизмы:

• Социальное доказательство стимулирует намерение купить — когда потребители видят, что их любимые инфлюенсеры носят определенные вещи
• Паразоциальные отношения создают доверие и авторитетность
• Оперативная обратная связь через комментарии и вовлеченность помогает брендам понимать предпочтения потребителей

Ускорение распространения трендов

Гиганты фаст-фэшн, такие как Zara, мастерски используют влияние инфлюенсеров. Когда инфлюенсер публикует модный образ:

1. Поиск товаров увеличивается на 500% в течение 24 часов
2. Товары раскупаются в течение 48–72 часов
3. Похожие модели появляются в магазинах уже через 2–3 недели

Эта оперативная система полностью изменила традиционный модный календарь, создав микротренды, которые возникают и развиваются еженедельно, а не сезонно.

Особенности вовлеченности по возрастным группам

Разные возрастные группы по-разному взаимодействуют с модными инфлюенсерами:

• Группа 18–24 года: отдают предпочтение микробычьям (10–100 тыс. подписчиков)
• Активно взаимодействуют с видеоконтентом
• Ценят подлинность и близость
• Группа 25–34 года: следуют за известными модными инфлюенсерами
• Ищут советы по стилю и рекомендации люксовых брендов
• Охотно читают длинные материалы и детальные обзоры

Данные показывают, что более молодая аудитория (18–24 года) взаимодействует с модным контентом в 3 раза чаще, тратя в среднем 2,5 часа в день на потребление контента, созданного инфлюенсерами. На решения о покупке для них социальные сети влияют на 65% сильнее, чем традиционная реклама.

Поведенческие паттерны демонстрируют четкий сдвиг: сегодня потребители больше доверяют рекомендациям сверстников, чем маркетинговым сообщениям брендов. Это доверие приносит ощутимые результаты — у товаров, продвигаемых инфлюенсерами, конверсия на 27% выше по сравнению с традиционными маркетинговыми каналами.

Платформы социальных сетей играют важную роль в мире модных инфлюенсеров. Каждая платформа обладает собственными преимуществами, которые помогают брендам получать большую видимость и взаимодействовать со своей аудиторией.

Instagram: лидирует в этой области
Instagram находится в авангарде этого движения, демонстрируя впечатляющий показатель вовлеченности в 45% для контента, связанного с модой. Это намного превосходит традиционные блоги, у которых средний показатель вовлеченности составляет всего 15%.

Вот несколько ключевых статистических данных, подчеркивающих влияние Instagram:

• 1,1 млрд активных пользователей: Наличие такой огромной аудитории позволяет брендам охватить широкую публику.
• Вовлеченность по модному контенту в 4 раза выше: Публикации о моде в Instagram получают в 4 раза больше взаимодействий по сравнению с другими платформами.
• Функция «Истории» стимулирует 58% спонтанных покупок: Функция «Истории» в Instagram оказалась чрезвычайно эффективной в побуждении импульсивных покупок.
• Теги для покупок увеличивают трафик на 130%: Используя товарные теги в своих публикациях, бренды отмечают значительный рост трафика на свои сайты.

YouTube: сила долгого видео
YouTube также играет важную роль в маркетинге влияния, особенно когда речь идет о контенте длительного формата. Вот ключевые моменты:

• 70% времени просмотра приходится на длинный контент: Видео, длительность которых превышает 10 минут, как правило, имеют более высокий процент просмотра.
• Свыше 2 млн просмотров у обзоров и примерок одежды: Популярные модные блогеры часто создают видео с обзорами и примерками одежды, которые набирают миллионы просмотров.
• 87% намерений к покупке формируются благодаря обучающим видео: Когда зрители смотрят уроки с участием определенных товаров, их желание приобрести эти товары значительно возрастает.
• Идеальная платформа для подробных демонстраций продукции: YouTube предоставляет отличное пространство брендам для презентации своих товаров посредством всесторонних демонстраций.

TikTok: рост короткого видео
TikTok стал самой быстрорастущей платформой для модного контента, чей уникальный формат привлекает молодую аудиторию. Вот основные выводы:

• 2,26% вовлеченности у создателей модного контента: Авторы модного контента в TikTok имеют более высокую вовлеченность по сравнению с другими типами авторов.
• Свыше 250 млрд просмотров по хэштегу #Fashion: #Fashion хэштег собрал более 250 миллиардов просмотров, что говорит о высокой популярности модного контента в TikTok.
• Вирусные тренды вызывают мгновенный спрос: Тренды, ставшие вирусными в TikTok, зачастую сразу же вызывают резкий рост спроса на определенные товары или стили.

Понимание эффективности платформ
Важно понимать, что каждая платформа социальных сетей имеет свои сильные и слабые стороны в области маркетинга влияния. Вот краткий анализ:

Понимая эти особенности, бренды могут адаптировать свои стратегии маркетинга влияния под каждую площадку.

Расширение охвата бренда через социальные сети
Социальные сети усиливают охват бренда за счёт различных механизмов:

• Распространение контента на нескольких платформах: Бренды могут делиться своим контентом на различных платформах, чтобы максимально расширить охват и донести сообщение до разных сегментов аудитории.
• Контент, созданный пользователями (UGC): Поощрение клиентов создавать и публиковать контент с участием вашего бренда позволяет создать естественный интерес и доверие потенциальных покупателей.
• Таргетинг на основе данных: Использование аналитики данных позволяет брендам идентифицировать конкретные целевые аудитории и доставлять персонализированные сообщения, которые на них находят отклик.

Влияние стратегий на нескольких платформах
Согласно последним данным, модные бренды, использующие стратегии на нескольких платформах, демонстрируют поразительный рост конверсии в 3,5 раза по сравнению с теми, кто полагается только на одну платформу.

Этот мультиплицирующий эффект подчеркивает важность диверсификации маркетинговых усилий на различных каналах в социальных сетях. Традиционные маркетинговые методы часто не могут достигнуть подобного результата из-за ограниченных возможностей таргетинга и точности измерений.

В заключение, платформы социальных сетей играют важнейшую роль в маркетинге влияния, предоставляя брендам возможности для повышения видимости и вовлеченности. Понимание сильных сторон каждой платформы помогает компаниям разрабатывать эффективные стратегии, которые находят отклик у целевой аудитории и стимулируют конверсию.

Отношения между модными брендами и блогерами представляют собой тонкий баланс творческого контроля, рыночного влияния и взаимной выгоды. Эта динамика эволюционировала от простого размещения продукта до стратегических партнёрств, формирующих отраслевые тенденции.

Кейс: Off-White и Вирджил Абло

Сотрудничество Off-White с её бывшим влиятельным лицом, ставшим дизайнером, Вирджилом Абло, демонстрирует изменение силовых соотношений в моде. Присутствие Абло в социальных сетях и его культурное влияние превратили Off-White из стартапа в мощный люксовый бренд, обеспечив:

• более 5,4 млн подписчиков в Instagram
• рост выручки на 300% за 3 года
• беспрецедентную привлекательность смешения люкса и уличной моды

Эффект хайпа против качества дизайна

Успех в современной моде зависит от тщательного баланса между качеством продукта и социальным ажиотажем. Недавние громкие коллаборации демонстрируют эту динамику:

• Коллекции Nike x Travis Scott раскупаются за минуты, несмотря на противоречивые оценки дизайна
• Fenty x Rihanna сохраняет высокие стандарты дизайна, одновременно используя привлекательность знаменитости
• Yeezy x Adidas назначает повышенные цены за счёт ограниченных тиражей и маркетинга через влиятельных лиц

Влияние одобрения знаменитостями

Восприятие бренда существенно меняется благодаря стратегическим партнёрствам со знаменитостями:

• 67% потребителей доверяют рекомендациям продуктов от блогеров
• Бренды класса люкс отмечают рост намерений совершить покупку до 45% благодаря коллаборациям со знаменитостями
• Показатели цифрового вовлечения возрастают на 200–500% во время рекламных кампаний с участием знаменитостей

Признаки смещения власти

В индустрии моды наблюдается перераспределение влияния:

1. Блогеры теперь договариваются о доле в компании вместо разовых выплат
2. Творческое направление всё чаще включает участие влиятельных лиц
3. Успех бренда зависит от подлинных партнёрств, а не от традиционной рекламы

Эта меняющаяся динамика создаёт новые возможности для брендов находить общий язык с аудиторией через доверенные голоса, сохраняя при этом свою основную идентичность. Успешные партнёрства возникают, когда бренды и блогеры объединяют свои ценности, творческие видения и коммерческие цели.

Что касается маркетинга с участием блогеров, бренды сталкиваются с важным решением: работать ли с микроблогерами (с числом подписчиков от 10 000 до 100 000) или с макроблогерами (с числом подписчиков более 100 000)? Каждый тип блогеров имеет свои преимущества и вызовы в контексте маркетинговых стратегий в fashion-индустрии.

Микроблогеры: сила подлинного взаимодействия

Микроблогеры имеют меньшую аудиторию по сравнению с макроблогерами, но зачастую демонстрируют более высокие показатели вовлечённости и более искренние связи со своей аудиторией. Ниже приведены ключевые преимущества сотрудничества с микроблогерами:

• Средние показатели вовлечённости — 3,86%, что почти вдвое выше, чем у макроблогеров
• Эффективные по стоимости партнёрства, начиная от 100–500 долларов за публикацию
• Специализированные модные ниши (устойчивая мода, уличная мода, винтажная одежда)
• Прямое общение с подписчиками через комментарии и личные сообщения
• Более высокий уровень доверия благодаря воспринимаемой подлинности

Макроблогеры: охват и узнаваемость бренда

Напротив, макроблогеры могут предложить брендам более широкий охват и высокую видимость. Ниже — преимущества сотрудничества с макроблогерами:

• Охват миллионов подписчиков с помощью одной публикации
• Профессиональный уровень создания контента
• Проверенный опыт сотрудничества с крупными fashion-брендами
• Наличие авторитета в индустрии моды

Однако важно отметить, что у сотрудничества с макроблогерами также есть свои сложности:

• Сложности в управлении и высокие инвестиционные требования
• Возможные сомнения в подлинности
• Риски для безопасности бренда из-за высокой видимости

Последние данные об эффективности блогеров

Недавние данные показывают, что микроблогеры обеспечивают на 60% более высокие показатели вовлечённости в кампаниях при затратах, составляющих одну десятую от расходов на макроблогеров. Бренды, такие как Glossier, построили свою империю благодаря стратегическому партнёрству с микроблогерами, добившись роста на 600% за первые два года.

Факторы оценки рисков

Принимая решение между микроблогерами и макроблогерами, бренды должны учитывать следующие факторы риска:

Микроблогеры

• Ограниченный охват у отдельного контент-создателя
• Различные стандарты качества контента
• Более высокие требования к управлению при работе с множеством партнёров

Макроблогеры

• Существенные первоначальные инвестиции
• Возможные сомнения в подлинности
• Риски для безопасности бренда из-за высокой видимости

Соответствие выбора блогеров целям бренда

Процесс выбора требует тщательного учёта целей бренда. Люксовые fashion-бренды, такие как Chanel, обычно сотрудничают с макроблогерами, чтобы сохранять эксклюзивность, в то время как новые бренды, подобные Fashion Nova, используют сети микроблогеров для создания подлинных связей с комьюнити.

Данные недавних кампаний показывают, что микроблогеры обеспечивают на 20% более высокие конверсии в узких fashion-сегментах. Эта эффективность объясняется их способностью выстраивать настоящее взаимодействие с конкретными демографическими группами, формируя доверие за счёт релевантного контента и постоянного вовлечения.

Мода сталкивается с растущими трудностями, поскольку потребители всё более скептически относятся к платной рекламе и спонсируемому контенту. Последние исследования показывают, что 47% потребителей устали от постоянного повторения контента одинаковых инфлюенсеров, в то время как 67% сомневаются в подлинности рекомендаций продуктов.

Потеря доверия: недавние скандалы

Несколько скандалов способствовали снижению доверия к маркетингу через инфлюенсеров:

• Скандал 2022 года с фастфудом в индустрии моды раскрыл случаи продвижения инфлюенсерами поддельных товаров без соответствующего раскрытия информации
• Проблемы подлинности люксовых брендов возникли, когда инфлюенсеры не смогли отличить полученные в подарок вещи от личных покупок
• Множественные нарушения руководящих принципов Федеральной торговой комиссии (FTC) привели к более строгим правилам раскрытия спонсируемого контента

Влияние на восприятие потребителем

Использование тегов "#ad" и "#sponsored" создало парадокс: хотя прозрачность растёт, скептицизм потребителей также усиливается. Недавний опрос показал:

• 71% потребителей пропускают спонсируемый контент
• 63% сомневаются в рекомендациях продуктов, сделанных в рамках платных партнёрств
• 82% предпочитают честные, неспонсируемые отзывы

Формирование доверия через подлинность

Успешные бренды применяют различные стратегии для сохранения достоверности:

• Долгосрочные партнёрства Эксклюзивное сотрудничество с отдельными инфлюенсерами
• Единое позиционирование во всех рекламных кампаниях
• Естественное включение продуктов в контент инфлюенсеров
• Прозрачная коммуникация Чёткое раскрытие спонсируемых отношений
• Контент из закулисья, показывающий реальное использование продукта
• Открытый диалог о ценах и ограничениях продукта
• Контент, основанный на ценностях Образовательный контент о материалах и качестве исполнения
• Честные отзывы, включающие преимущества и недостатки
• Демонстрация вещей в повседневной жизни

Такие бренды, как Everlane, задают пример, применяя подход «радикальной прозрачности» в сотрудничестве с инфлюенсерами. Их кампании освещают производственные расходы, условия на фабриках и экологическое воздействие, устанавливая подлинные связи с осознанными потребителями.

Появление трендов «дезинфлюенсинга» указывает на переход к честным обсуждениям продуктов, когда инфлюенсеры открыто делятся как положительным, так и отрицательным опытом использования модных изделий, тем самым укрепляя доверие со своей аудиторией.

Маркетинг моды претерпел кардинальные изменения: от традиционных печатных СМИ к цифровым стратегиям. В 1990-х супермодели украшали обложки журналов и билборды, а в 2000-х наблюдался рост использования рекламы с участием знаменитостей. Современный рынок делает основными движущими силами трендов в моде и потребительского поведения блогеров в социальных сетях.

Цифровая революция в маркетинге моды:

• Расходы на печатную рекламу снизились на 60% с 2010 года
• Бюджеты на маркетинг в социальных сетях увеличились на 400% за последнее десятилетие
• Контент, созданный пользователями, сейчас обеспечивает в 6,9 раза более высокую вовлеченность, чем контент, созданный брендами

Традиционные четыре компонента маркетинга были адаптированы под стратегии, ориентированные на влияние блогеров:

Продукт:

• Блогеры теперь участвуют в разработке продукции
• Обратная связь в реальном времени влияет на выпуск коллекций
• Совместные коллаборации ограниченным тиражом создают ощущение эксклюзивности

Цена:

• Персональные промо-коды блогеров позволяют отслеживать продажи
• Динамическое ценообразование на основе метрик вовлеченности
• Восприятие ценности формируется позиционированием блогеров

Место:

• Магазины в Instagram позволяют осуществлять прямые покупки
• Виртуальные шоу-румы проводят цифровые создатели контента
• Трансляции шопинг-событий с участием блогеров

Продвижение:

• Многоплатформенные стратегии контента
• Аутентичные истории через личный опыт блогеров
• Доступ за кулисы производственных процессов моды

Такие люксовые бренды, как Gucci, приняли эти изменения, направив 70% своего маркетингового бюджета на цифровые каналы. Быстровозвратные ритейлеры, такие как H&M, используют микроинфлюенсеров для целевого проникновения на рынки, что привело к увеличению показателей вовлеченности на 35%.

Интеграция искусственного интеллекта и аналитики данных позволила брендам точно измерять влияние блогеров. Эти инструменты отслеживают метрики не только вовлеченности, но также анализируют тональность отзывов, конверсию и рост узнаваемости бренда на различных платформах.

Эти изменения привели к появлению новых ролей в маркетинговых командах моды:

1. Менеджеры по взаимоотношениям с блогерами
2. Специалисты по стратегии контента
3. Аналитики цифровой торговли
4. Директоры по цифровым сообществам

Самые успешные кампании инфлюенсеров в индустрии моды демонстрируют потрясающий потенциал стратегических партнерств. Давайте проанализируем три новаторских кейса, которые переопределили успех в маркетинге:

1. Коллекция Nike x Travis Scott Air Jordan

Принесла 1 миллиард долларов дохода благодаря стратегическому сотрудничеству с инфлюенсерами

Создана искусственная нехватка за счёт ограниченных релизов

Формировалось ожидание через эксклюзивные превью для 45 млн+ подписчиков Скотта

Использовалось кросс-платформенное продвижение в Instagram, Twitter и TikTok

2. Стратегия micro-инфлюенсеров Daniel Wellington

Выросла с 15 000 до 220 миллионов долларов дохода всего за три года

Сотрудничество с более чем 7500 micro-инфлюенсерами на различных рынках

Применение персонализированных промо-кодов для отслеживания ROI

Соблюдение единого фирменного стиля во всех материалах инфлюенсеров

3. Подход Revolve, ориентированный на Instagram

70% продаж обеспечены маркетингом с участием инфлюенсеров

Организованы специальные поездки для инфлюенсеров, генерирующие миллионы показов

Разработаны долгосрочные отношения с ключевыми создателями модного контента

Построена сеть из 3500 активных инфлюенсеров по всему миру

Основные уроки из этих историй успеха:

• Аутентичность приносит результат Успешные кампании уделяют приоритетное внимание подлинным связям между инфлюенсерами и брендами
• Долгосрочные партнерства эффективнее разовых сотрудничеств
• Стратегический выбор платформ Каждая платформа обслуживает разные сегменты аудитории
• Многоуровневые подходы максимизируют охват и вовлеченность
• Принятие решений на основе данных Отслеживайте показатели эффективности, выходящие за рамки лайков и комментариев
• Используйте уникальные коды и ссылки для измерения прямого влияния на продажи
• Контроль качества контента Соблюдайте руководящие принципы бренда, предоставляя творческую свободу
• Создавайте контент, который находит отклик у аудитории как инфлюенсера, так и бренда

Эти кейсы показывают, что успешный маркетинг с участием инфлюенсеров требует тонкого баланса между творческой свободой, стратегическим планированием и подлинными партнерствами. Бренды, которые достигнут этого баланса, могут добиться впечатляющего роста и установить прочные связи со своей целевой аудиторией.

Стремительная цифровая трансформация индустрии моды создает уникальные вызовы для брендов, участвующих во взаимодействии с инфлюенсерами. Давайте рассмотрим эти препятствия и практические решения для поддержания эффективных стратегий маркетинга с участием инфлюенсеров.

Распространенные ошибки и решения:

1. Несоответствие ценностей бренда

• Тревожные сигналы: Инфлюенсеры продвигают конкурирующие бренды, непоследовательные сообщения, противоречивые личные ценности
• Решение: Внедрите тщательную проверку, включая анализ социальных сетей и оценку соответствия ценностей

2. Проблемы аутентичности

• Тревожные сигналы: Чрезмерно отредактированный контент, шаблонные промо-акции, отсутствие естественной интеграции продукта
• Решение: Предоставьте творческую свободу в рамках правил бренда, поощряйте честные отзывы, отдавайте приоритет долгосрочным партнёрствам

3. Измерение эффективности

• Тревожные сигналы: Неясные метрики ROI, фейковые подписчики, манипуляции с вовлечённостью
• Решение: Установите четкие KPI, используйте инструменты отслеживания, сосредоточьтесь на качестве вовлечённости, а не на количестве

Преодоление насыщения рынка:

Пространство инфлюенсеров в моде сталкивается с жесткой конкуренцией на всех платформах. Бренды могут выделиться с помощью:

• Диверсификации платформИзучите новые платформы, такие как TikTok и Twitch
• Тестируйте разные форматы контента (истории, рилсы, прямые эфиры)
• Нацеливайтесь на аудиторию, специфичную для каждой платформы
• Нишевые маркетинговые стратегииСотрудничайте с микроинфлюенсерами в конкретных подкатегориях моды
• Сосредоточьтесь на недостаточно охваченных рынках или демографических группах
• Создавайте уникальные стратегии контента, адаптированные под конкретные платформы
• Инновации в сотрудничествеРазрабатывайте лимитированные коллекции совместно с инфлюенсерами
• Создавайте эксклюзивный контент за кадром
• Разрабатывайте интерактивные кампании с участием аудитории

Поиск уникальных голосов:

• Ищите за пределами количества подписчиков, чтобы найти настоящих рассказчиков историй
• Отдавайте приоритет инфлюенсерам, создающим оригинальный контент
• Рассмотрите новых игроков в конкретных нишах моды
• Сотрудничайте с инфлюенсерами, разделяющими ценности устойчивого развития вашего бренда
• Ищите голоса, представляющие разнообразные взгляды и стили

Эти стратегии помогают брендам сохранять конкурентное преимущество, а также строить значимые связи с целевой аудиторией посредством партнёрств с инфлюенсерами.

Ландшафт инфлюенсеров в индустрии моды ожидает значительные изменения из-за новых технологий и меняющихся ожиданий потребителей. Благодаря виртуальной реальности подписчики теперь могут «примерять» продукты, рекомендованные их любимыми инфлюенсерами, создавая погружающий опыт покупок, который сочетает онлайн- и оффлайн-миры.

Как развивающиеся технологии повлияют на маркетинг с участием инфлюенсеров

Вот некоторые способы, каким образом предполагается, что новые технологии повлияют на маркетинг с участием инфлюенсеров:

• Персонализация на основе ИИ: Используя искусственный интеллект, бренды могут адаптировать свои партнёрства с инфлюенсерами, подбирая таких инфлюенсеров, аудитория которых максимально соответствует их целевому рынку. Это обеспечивает более эффективное восприятие маркетинговых сообщений.
• Интеграция социальной коммерции: Инфлюенсеры получат возможность продавать товары напрямую через свой контент в социальных сетях. Это означает, что подписчики смогут совершать покупки, не покидая приложение, упрощая процесс покупки.
• Фильтры дополненной реальности: Бренды могут создавать интерактивные опыты, используя фильтры дополненной реальности в своих кампаниях с инфлюенсерами. Это позволяет потребителям виртуально примерять одежду или аксессуары перед принятием решения о покупке.

Для получения практических рекомендаций и инструментов, помогающих освоить эти инновации, изучите Anstrex InStream, который предлагает ресурсы для оптимизации кампаний, основанных на инфлюенсерах, и стратегий социальной коммерции.

Что должны делать бренды

Чтобы оставаться значимыми в этих меняющихся условиях, бренды должны внедрять эти инновации:

• Вкладываться в новые платформы и технологии
• Развивать подлинные, долгосрочные отношения с инфлюенсерами
• Создавать бесшовные кросс-канальные опыты
• Отдавать приоритет принятию решений на основе данных

Успешными окажутся те бренды, которые поймут, что маркетинг с участием инфлюенсеров — это не просто временная тенденция, а неотъемлемая часть их стратегии цифровой трансформации. Они будут активно адаптироваться к новым технологиям и при этом сохранять подлинные человеческие связи — то, что сегодня потребители особенно ценят.